Título: Expogrande 70 anos
a) Problemas enfrentados
A Expogrande é uma exposição agropecuária que acontece anualmente em Campo Grande. Além de uma tradição, a Expogrande é palco de muita diversão para toda a cidade e também de realização de ótimos negócios no setor agropecuário. O ano de 2008 era especial, pois a feira completaria 70 anos, sendo então necessário que, além de divulgar a edição da feira, a campanha conseguisse transmitir essa informação e sua importância para a região. A tradição de uma feira agropecuária está diretamente ligada a sua credibilidade e seu sucesso, pois se possui bons resultados, a cada ano possui mais interessados em participação.
b) Soluções encontradas
Primeiramente, a logomarca foi reformulada com a intenção tanto de marcar e comemorar um ano especial quanto de mostrar que o tradicional evento se mantém moderno e atualizado. A logomarca comemorativa incorporava a nova marca na formação do número “70”.
Por seu caráter festivo e capaz de transmitir animação, um jingle especial em comemoração aos 70 anos da Expogrande também foi produzido.
Em parceria com a cervejaria Skol também foi elaborada uma lata de cerveja comemorativa com a logomarca da Expogrande 70 anos. Esse produto foi comercializado dentro da feira.
Como slogan e assinatura das peças foi utilizada a frase “Essa eu não vou perder”, reforçando o aspecto de uma festa especial e imperdível dessa edição.
Na mensagem da campanha, a intenção foi valorizar e homenagear o produtor rural e a atividade agropecuária tão importante para a economia do Estado de Mato Grosso do Sul. A veiculação da campanha foi realizada com spots, jingle, VTs 30”, outdoor, busdoor, anúncios de jornal e na revista Veja Regional MS-MT.
c) Resultados alcançados
A edição que completou 70 anos foi encerrada com negócios na ordem de R$ 146 milhões, o que representou um crescimento de 24,7% perante 2007.
Um grande público participou das palestras técnicas realizadas durante a feira. Outro número que surpreendeu a Acrissul foi de visitações ao site oficial da feira, de uma média de 60 mil em 2007 para 332 mil em 2008.
* Dados oficiais divulgados pela Acrissul/Expogrande.
