Título: Volta às Aulas Suprimac
O problema
A volta às aulas representa importante data sazonal para a venda de materiais escolares que a loja oferece. Em geral, nesse período do ano, a mídia está repleta de comerciais de ofertas dos concorrentes da Suprimac, entre outras formas de mídia.
A opção da Soma Comunicação Integrada foi por inovar na comunicação, para fazer a diferença na comunicação, para encantar o consumidor e chamar a sua atenção.
Peças:
- meio TV: VT 30″ Institucional;
- material gráfico de apoio: Folheto de ofertas;
- marketing direto: mala direta.
O VT 30″ foi, assim, totalmente institucional, emocional, lúdico, criativo. Mostrando o mundo da imaginação de uma criança desenhando com uma caneta esferográfica, o VT fechava com a frase: “A Supri ajuda a soltar a imaginação do seu filho. Suprimac vinte anos de história”.
A Soma vendeu na campanha o benefício final de comprar materiais escolares, ou seja, ver a imaginação de seu filho voar, em um desenho feito em um caderno infantil.
O VT fez sucesso na mídia local e conferiu visibilidade para a campanha e ganhou o “Prêmio Morena de Criação e Vídeo” como o melhor comercial institucional veiculado em Mato Grosso do Sul no ano de 2005.
Para garantir o resultado de vendas que o varejo precisa, a Soma Comunicação Integrada complementou o VT institucional com um VT 30″ de ofertas na mesma linha criativa, conferindo unidade à campanha e dando agressividade ao que o varejo precisa.
Foram criados ainda: um impresso mais institucional para marketing direto e outro folheto de ofertas, peças que são primordiais em uma campanha de varejo. O tema usado nos folhetos foi “Uma Lição de Economia”, com a mesma direção de arte presente nos VTs para televisão.
Resultados
Com a palavra o cliente: Marcelo Kemp, sócio-diretor da Suprimac:
“Declaramos que a Campanha Volta às Aulas, executada nos últimos dois anos pela Agência Soma Comunicação Integrada, atingiu os objetivos almejados, agregando ainda mais resultado a esta ação que tem sido referência no mercado. O sucesso e o crescimento da Suprimac, na venda de material escolar, se dão entre outras coisas, pela ação integrada de comunicação e criatividade na concepção de peças publicitárias que entendem e respeitam o perfil de nosso público-alvo. Exemplo disso é a conquista do Prêmio Morena de Criação e Vídeo com o comercial criado pela agência, considerado o melhor na sua categoria. Os resultados comparativos nos mostram um excelente ganho de imagem com essa clientela específica e um sólido posicionamento na venda de material escolar.”
